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创业者们,你真的懂什么是内容营销吗?(下)

更新时间:2021-03-25 04:03:58

在上一篇文章中,我已经向各位创业者介绍了内容营销的3大认知误区。在这篇文章中,我会继续围绕“内容营销”,来谈谈它的重要性。

2、四大营销价值

(1)让产品价值可视化

《舌尖上的中国》是一档大家都很熟悉的节目,这档节目在第三季的时候,捧红的不是某家餐馆或者某道菜品,而是一种锅,叫做“章丘铁锅”。这种锅在节目播出之后,在购物平台上一度卖到断货,有人认为因为节目中一直在强调它的制作工艺。

但真的是这样吗?如果“章丘铁锅”没有被《舌尖上的中国》报道,而是在《舌尖上的中国》投放广告,不断地重复制作工艺,是不可能会引起抢购热潮的。

明明体现的是一样的卖点,但为什么《舌尖上的中国》通过内容营销,可以引发人们对这种锅的抢购热潮,直接投放广告就不行呢?究其原因,就是因为内容营销让产品的价值可视化。

(2)可以实现引流

如今,越来越多App开始内容化转型,越来越多消费平台开始通过“内容营销”进行引流。背后原因,就是因为单纯的工具平台在吸引流量上是会遇到瓶颈的。但如果进行“内容营销”,就可以为平台增加吸引力,从而有效吸引到更多用户。

不管是没有足够资金去买流量的小企业,还是流量的增长已经到了瓶颈期的大企业,只要你能够持续为平台输出优质内容,就可以实现进一步的引流。

(3)是促成消费行为产生的动力

近年来,越来越多品牌开始通过跨界营销来吸引消费者。究其原因,是因为越来越多的品牌处在“内容感缺失”的情况下,而每一次的跨界营销,可以让产品在内容上产生新的动力,从而驱动消费者产生购买行为。

所以,越来越多人认为:在过去,是产品自身的价值在推动消费,而现在,是创业者为产品打造的内容在推动着消费。

(4)是一种隐性的竞争壁垒

有的创业者总是能为品牌打造出“刷屏”的内容营销,这绝不是加大资金的投入或者多找几个创意大咖进行合作就可以实现的。

这种能力是创业者长期、不断地试错所堆砌出来的一种竞争壁垒。并且,这种壁垒无法通过加大资金投入和加强团队的创业实力实现,所以叫做隐性的竞争壁垒。

综合上一篇文章,我已经把内容营销的深层含义及内容含义的重要性都介绍给了各位创业者。如果创业者们想了解更多有关“内容营销”的内容,可以关注我后续的文章。

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