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创业者们,你真的知道如何对品牌进行定位吗?

更新时间:2021-03-25 18:47:14

对于创业者来说,想要创业成功,就一定要对品牌进行定位,因为现在的品牌营销已经跟“定位”紧密地联系在了一起。那么,到底什么是品牌定位呢?到底创业者要如何进行品牌定位呢?

一、概念

品牌定位,其实指的是创业者在深入了解竞争对手的情况之后,从品牌层面找出自身与这些竞争对手的区别,然后进行准确的定位,让自己在品牌林立的市场中脱颖而出,吸引更多消费者。

很多成功的创业者,在正式进入市场之前,都为自己的品牌做好了定位工作。一般来说,他们会针对目标消费群体,为自己建立起一个符合这些消费者喜好的定位,然后根据一系列的手段,来强化这个定位在消费者心中的印象。

一般来说,在进行品牌定位的时候,需要考虑这4个方面:一是你的品牌是否有自己独特的属性,二是你的品牌是否是根据市场情况进行定位的,但是你的品牌能否吸引到你的目标消费群体,四是你的品牌与竞争对手相比,是否能在消费者心中形成差异化认知。

二、方向

1、领导者定位

很多企业都喜欢用“领导者”的身份来进行品牌定位,因为“第一”这个头衔,能够帮助提高品牌在消费者心中的地位。

2、细分品类定位

这点对于新品牌来说,是必须考虑的一个方向。因为与业内资深的、占据了极大市场份额的大品牌相比,新品牌没有足够的资金、人脉,必须要进行品类细分,才能找出自己与这些大品牌之间的差异化特点,或者说优势。

三、方法

1、基于自我认知进行定位

虽然说消费者对品牌的印象是最重要的,但是品牌自身明确自身能够为消费者创造什么样的价值,是一定要做的第一步。

创业者可以进行以下思考:我想为什么样的人设计产品、提供服务?我能够为什么样的人设计产品、提供服务?我能够为这些人设计什么样的产品、提供什么样的服务?

2、基于目标消费者的想法进行定位

想要做出更准确、更符合市场需求的定位,你就一定要先选择好自己的目标消费群体。然后提前思考:这些消费者需要的是什么样的产品、什么类型的服务?他们的具体需求是什么?怎么样才能吸引到他们的注意力?

因为,不同的消费群体会有不同的消费需求或痛点,所以创业者一定要明确自己的目标消费群体,对他们进行更合理、更有效的宣传方式或营销手段。

3、基于竞争对手的情况进行定位

好的品牌定位,一定是与竞争对手有着差异化特点的。所以创业者们要仔细观察竞争对手,了解竞争对手的核心卖点是什么,清楚自己的核心卖点是什么。然后还要想想,能否为自己打造出差异化卖点来吸引更多消费者。

总之,品牌定位是一门很难,但是不得不学的功课,只有做好了品牌定位,创业者才能让自己的品牌在大牌林立、竞争激烈的市场中脱颖而出。

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